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策劃需要遵循的原則和“七字”

發布時間:2020-06-12 17:13  來源:鄭州聚焦  瀏覽次數:82

策劃需要遵循的原則和7字是什么呢,小編帶您一起看一下吧。

原則:
一、最短時間內流通最強信息的原則
最強和最大是不同的兩個概念。這里指的是最強的信息,而不是最大量的信息。如雀巢咖啡廣告,所有畫面表現都已將雀巢咖啡的包裝及品質特征和環境展示明白,最后只有一句廣告語:“味道好極了!”令人有水到渠成、畫龍點睛之感。
二、簡潔與載負容量的統一原則
由于企業宣傳片的長度有限,所以它要重點突出一種信息,不能面面俱到?,F代廣告片追求:“單純中求豐富,簡潔中求變化”,努力將買方最關心和最有價值的信息,運用簡潔而動人的視聽語言表現出來,以達到簡潔與負載容量的高度統一。
三、時間與空間的重新組合原則
企業宣傳片具有空間思維的獨特性。企業宣傳片創作應使觀眾通過有限的畫面空間聯想出更為廣闊的畫外空間。企業宣傳片時空運用有無限的自由,可以通過時空轉換、交錯、壓縮、變形以及虛擬來拓展其表現空間。
策劃需要遵循的7字:
一部優秀的企業宣傳片對宣傳企業文化和產品以及企業形象起著至關重要的作用,它可讓產品在最短的時間內得到最多人的了解和認可, 但是需要知道一個好的企業宣傳片制作,需要精良的有創意的影視策劃文案,這個是不可分離的,這對企業宣傳片制作公司來說也是一個挑戰。策劃文案人員總結了文案應注意的 “七字”,即“人、情、事、欲、畫、新、深”。
人:人物形象、氣質、口才、個性等方面是否有特色、有魅力。主人公選擇的準確與否直接影響一部影視策劃的成敗。
情:能否“出情”,引起觀眾的情感共鳴。以情抓住觀眾,成功大半在握。
事:有沒有故事,細節是否吸引人。敘述一個真實動人的故事給觀眾,強似塞給群眾一部二三流的虛構電影故事片。                                                                                
欲:指對某一題材的最初感覺,能否觸動創作者的興奮點,引起較強烈的創作和拍攝欲望。只有觸動創作者的題材才能觸動觀眾。
畫:拍攝對象(包括現場環境)是否具有可視性。人們對外部世界的感受80%以上來自視覺。作為視聽藝術的宣傳片首先應考慮視覺效果,采用獨特的拍攝手法發揮電視畫面優勢,把畫面語言作為宣傳片的本體。
美:是否給觀眾以某種審美愉悅。一部優秀的宣傳片必然是美的藝術品,或真實動人凈化心靈,或教人向善境界升華,或意境優美令人神往。
深:是否有挖掘的潛力(具有思想意義和美學價值)。那種“小中見大、平凡中蘊深意、一滴水見太陽”的題材最需要選擇者的慧眼去發現去拍攝。
 
 


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